埃塞俄比亚是非洲东部内陆国，位于非洲之角的中心，地处非洲高原，素有“非洲屋脊”之称。其国内生产总值已连续多年保持较高增速，远高于撒哈拉以南非洲地区，是非洲经济增长最快的经济体之一。埃塞可耕地面积达7400万公顷，已耕地面积仅有1400万公顷并且处于快速上升趋势，发展潜力巨大。农业系国民经济和出口创汇的支柱，约占GDP的三分之一。主要作物是苔麸、小麦、玉米、咖啡、鲜花等。埃塞市场农化市值约1.5亿美金，是非洲重要的作物保护市场之一。

公司前期对埃塞俄比亚市场有过多次调研，但是因为埃塞俄比亚外汇短缺和登记的特殊规则一直未启动自主登记工作，从而无法进行业务的深入拓展。

根据公司2020-2024中期战略规划，将大力开展在更多目标国构建团队进行Rainbow品牌的B-C业务，基于此规划，2021年3-5月，由澳新及中东小组承担了市场深度调研和拓展任务，经过几个月的深入调研及分析研讨，确定成立润丰·埃塞俄比亚办事处（Shandong Rainbow Agrosciences Co., Ltd）。经过2个月的准备，8月初润丰·埃塞代表处已经完成注册，办公室坐落在埃塞首都Addis Ababa的繁华商区Bole 区，并完成了办事处国家经理和登记经理人选的招聘入职。目前公司在埃塞已经获得4个产品登记，预计2021年底会有14-15个新产品获证。预计在2022年中会有30多个产品获证，丰富而完整的产品组合将成为润丰埃塞业务开展的利器。